Distribución 2005
El Estudio de Reputación de Marcas de las compañías del sector de la distribución supone la aplicación de la metodología general I.R.M.A. a este sector en particular. Para ello se ha realizado una primera fase de investigación cualitativa con el objetivo de profundizar en el concepto de reputación de marcas de distribución e identificar aquellas variables que puedan incidir a la reputación de los establecimientos.
En una posterior fase cuantitativa se han realizado encuestas de manera aleatoria. Cada entrevistado ha valorado los establecimientos de los que es cliente como aquellos de los que no lo es pero se ve en condiciones de expresar su opinión.
El I.R.M.A. de Distribución combina esta información y ofrece como resultado un ranking general de reputación de los establecimientos.
En los archivos adjuntos se muestra la noticia publicada en el suplemento ABC Nuevo Trabajo, Economía y Empresas donde figura el citado ranking, así como el estudio realizado.
